Definition: Doorway Pages (DWP’s)

Doorway Page (Deutsch: Eingangsseite, abgekürzt DWP) bezeichnet eine Webseite, die zur Indexierung von (oft dynamischen) Inhalten anderer Dokumente dient, also ausschliesslich für die Suchmaschinen erstellt wird, und meist für kombinierte Suchbegriffe optimiert ist, deren Kontext der Spider einer Suchmaschine aus den Inhalten einer Webpräsenz nicht erkennt.

Funktionsweise von Doorway Pages

Korrekt verwendet, besitzen Doorway Pages keinen oder nur einen einzigen, von einer sogenannten Hallway Page verweisenden Inbound Link (eingehenden Link). Ihre eigentliche Funktion besteht darin, den Informationssuchenden zu jenen Bereichen einer Website zu führen, die auf Grund der Fromulierung ihrer Inhalte, ihrer Programmierung oder der vorhandenen Dokumenttstruktur für seine Suchbegriffsformulierung keine oder nur unzureichende Suchergebnisse liefern können.

Doorway Pages werden mit speziell formulierten Inhalten und Meta-Angaben sowie nur sehr wenigen ausgehenden Links (Outbound Links) versehen. Häufig wird der Besucher auch automatisch auf die Webseite mit entsprechendem Inhalt weitergeleitet. Da sie in diesem Falle für den Anwender nicht sichtbar sind, lassen sie sich so problemlos in jeden Internetauftrit integrieren. Ob sie eine Vererbung des PageRanks ermöglichen, ist strittig, einige Beispiele weisen aktuell auch durchaus darauf hin.

Missbrauch und Entwicklung

Entgegen einer teils verbreiteten Meinung sind Doorway Pages im eigentlichen Sinne und bei moderater Verwendung kein illegales Spamming und führen nicht zu einer Bestrafung durch die Suchmaschinen, sofern sie nicht in Massen benutzt werden oder mit Cloaking agieren. Da die korrekte Verwendung von Doorway Pages bei der Suchmaschinenoptimierung bereits eine lange Tradition hat, und in jüngerer Vergangenheit neue weitaus aggressivere Methoden der Indexierung von Inhalten auch zum (häufig kurzfristigen) Erfolg führen können, gibt es eine heiss geführte Diskussion.

Vom Einsatz sogenannter Doorway Page Genaratoren, der Überoptimierung mittels sinnloser Keyword-Anhäufungen und von Weiterleitungen auf fremde Domains ist in jedem Fall abzuraten. Die Konsequenzen reichen zum Teil weit über eine Herabsetzung des PageRank oder WebRank hinaus. Die Erstellung von Doorway Pages sollte nur von ausgebildeten, erfahrenen Suchmaschinenoptimierern per Hand erfolgen.

Es ist davon auszugehen, daß die grossen Suchmaschinen, durch den Missbrauch verursacht, mittel- bis- langfristig ihre Filter und Kriterien für die Bewertung von Doorway Pages verschärfen werden. Daher ist es empfehlenswert bei der Planung oder Neukonzeption von Internetauftritten zukünftig mit anderen Mechanismen zu arbeiten. In der Vergangenheit wurden Doorway Pages im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung im Grunde auch nur notwendig, um der rasanten Entwicklung der Suchmaschinen halbwegs zu folgen oder um aus der Struktur geratene Websites zu indexieren.

Synonyme

Alternative Umschreibungen für Doorway Pages sind auch:

• Brückenseiten
• Ranking Seiten
• Gateway Pages
• Funnel Pages
• ...

Eine häufige Verwechslung gibt es auch zwischen Satellite Pages und den Doorway Pages.