Definition: Banner / Werbebanner

Als Banner bezeichnet man eine Werbefläche im Internet, die einen Hyperlink auf das Web-Angebot des Werbenden enthält. Werbebanner werden im Form einer meist animierten Grafik oder einer Flash-Animationen gestaltet. Sie sind normiert und besitzen fest definierte Maße, die in Pixel angegeben werden. Sie kommen inzwischen in den vielfältigsten Formaten vor. Konventionen gibt es trotzdem.

Bannerformate

Wer Banner erstellt, einen Tausch anbieten möchte oder professionelle Bannerwerbung betreiben möchte, ist gut beraten, sich an die gängigen Formate zu halten.

Format	Größe in Pixel
Voll-Banner	468 x 60
Halb-Banner	234 x 60
Drittel - Banner	156 x 60
OMS - Banner	400 x 50
Vertikales Banner	120 x 240
Mikro Button	88 x 31
Button	120 x 90
Button	120 x 60
Großer Button	130 x 80
Kleiner Button	137 x 60
Kleines Quadrat	75 x 75
Quadratischer Button	125 x 125
Skyscraper	120 x 600
Breiter Skyscraper	160 x 600
Rechteck	180 x 150
Mittleres Rechteck	300 x 250
Großes Rechteck	336 x 280
Vertikales Rechteck	240 x 400
Pop-Up	250 x 250
Bannerformate nach Vorgabe vom Verband Deutscher Zeitungsverleger (VDZ):
Kleines Quadrat	75 x 75
Großes Quadrat	125 x 125
Kleiner Button	137 x 60
Großer Button	130 x 80
OMS Button	400 x 50
Drittel Banner	156 x 60
Halbes Banner	234 x 60
Vollbanner	468 x 60
Bannerformate, die in den USA üblich sind:
Micro Button	88 x 31
Button 1	120 x 90
Button 2	120 x 60
Square Button	125 x 125
Vertical Banner	120 x 240
Half Banner	234 x 60
Full Banner with Vertical Navigation Bar	392 x 72
Full Banner	468 x 60

Dateigrössen

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.empfiehlt folgendes zu beachten:

Grundsätzlich gilt es, dass die Größe einer GIF/JPG Grafik nicht 15 kB bei kleinen und 20 kB bei großen Bannern überschreiten darf. Ein Flash-Banner sollte nicht mehr als 30 kB haben. Die Popup-Banner, egal mit welcher Technologie sie erstellt werden, sollen generell kleiner sein, als die im Content integrierten Werbeflächen.

Zum Beispiel darf ein mittleres Rechteck-Banner (auch Medium Rectangle genannt) im Grafik-Format bis zum 20 kB, und im Flash-Format bis zu 30 kB groß sein. Vergleichbare Popup-Banner (300x200 oder 250x250) sollten 15 kB (Grafik) bzw. 20 kB (Flash) nicht überschreiten.