Optimierung des Title-Tags

Bei der Suchmaschinenoptimierung sollte die wichtigste Aussage für Ihre Website im Titel-Tag stehen. Haben Sie Ihre Seiten richtig betitelt, ist schon ein großer Schritt für gute Platzierungen bei den Suchdiensten gemacht. Aber bevor wir den Titel näher betrachten, definieren wir, welcher Teil eines Titels in welcher Situation wirklich zu sehen ist:

• Sichtbarkeit

  Wenn jemand Ihre Website besucht, erscheint der Title-Tag im Balken über der Menüleiste des Browsers (auch Titlebar genannt). Der Inhalt ist für jeden Besucher sichtbar und es werden je nach Monitor-Auflösung und Betriebssystem ungefähr die 70 ersten Buchstaben angezeigt.

  Im Quellcode Ihres HTML-Dokuments steht der Titel ganz oben im Head-Element zwischen <title> und </title>. Der Quellcode ist für den Besucher nicht direkt sichtbar.

• Ausgabe in den Suchergebnis-Seiten

  Wenn Ihre Website als Ergebnis einer Suchanfrage auf einer Suchergebnis-Seite erscheint, werden maximal ungefähr 200 Buchstaben angezeigt.

Regeln für die Beschreibung des Title-Tags

Während Sie im Titel der Hauptseite (Index-Page) Ihre gesamte Webpräsenz mit den insgesamt wichtigsten Suchbegriffen beschreiben sollten, geht es bei den Unterseiten nur um eine Beschreibung des hier jeweils behandelten Inhaltes. Es gibt einige, einfachen Regeln, die Sie befolgen sollen:

• Betrachten Sie Ihre ganze Webpräsenz als eine Einheit. Erinnern Sie sich an Ihren Deutschunterricht, als Sie gelernt haben, mit einem Satz den Inhalt einer Erzählung wiederzugeben. Eine ähnliche Aufgabe stellt die Wahl des Seitentitels Ihrer Hauptseite dar. Sie sollten die Kern-Kompetenzen Ihres Unternehmens mit entsprechenden Suchbegriffen in einem Satz prägnant zusammenfassen.
• Verändern Sie den Titel auf den Unterseiten. Es ist praktisch nicht möglich in einem Titel alle möglichen Bezeichnungen hervorzuheben, die jemand verwenden konnte, um Ihre Website zu finden. Schreiben Sie nicht immer wieder den gleichen Titel von der Index-Page in alle Title-Tags Ihrer Unterseiten. Geben Sie sich durchaus Mühe darin, die in den einzelnen Dokumenten beschriebenen Themen in den entsprechenden Title-Tags jeweils präzise und knapp wiederzugeben.

• Wählen Sie für Ihren Titel bitte maximal drei oder vier Keywords oder eine Phrase, die diese Keywords enthält. Sie sollten dem exakten Wortlaut nach auch im Text Ihres Dokumentes enthalten sein. Die wichtigsten Keywörter sollten am Anfang des Titels stehen und dürfen in einer Phrase wiederholt werden:

  <title>
  Webdesign: Tipps und Tutorial. Barrierefreies Webdesign und Webseiten-Programmierung
  </title>

• Ihre natürliche Tendenz den Firmennamen am Anfang des Titels zu setzen ist nachvollziehbar. Sie können dies natürlich machen, wenn Ihr Unternehmen den Berühmtheitsgrad vom Sony erreicht hat und der Anwender direkt nach Ihren Firmennamen sucht. Ansonsten setzen Sie Ihre wichtigsten Keywords an den Anfang des Title-Tags. Firmennamen, Marken und andere Firmenzeichen fügen Sie danach ein.
• Vermeiden Sie blumige Adjektive, Glorifizierungen und Superlativen, es sei denn, es handelt sich tatsächlich um Bezeichnungen Ihres Produktes, die bei der Suche direkt verwendet werden. Ansonsten haben Sie kaum Chancen in Webkatalogen aufgenommen zu werden, die aufzunehmende Seiten durch Lektoren prüfen lassen.

• Versuchen Sie Ihre geografische Lage oder Ihr Zielgebiet im Titel unterzubringen. Es ist sehr schwierig mit allgemeinen Wortkombinationen nach vorne zu kommen. Wenn Sie Ihre Dienste in Bayern anbieten, haben Sie eine bessere Chance gefunden zu werden, wenn Sie folgendes schreiben:

  <title>
  Webdesign: Tipps und Tutorial. Barrierefreies Webdesign und Webseiten-Programmierung in München, Bayern
  </title>

• Der Inhalt Ihres Titel-Tags kann unter Umständen länger sein, als Sie denken. Es ist richtig, dass in der Ttilebar des Browsers nur ungefähr 70 Buchstaben angezeigt werden. Doch die Spider lesen den gesamten Quelltext Ihrer Website und Sie brauchen nicht mit einer Bestrafung zu rechnen, wenn Sie moderat über diese Grenze hinausgehen. Achten Sie darauf, ein Keyword bei der Beschreibung des Title-Tags nur maximal zwei mal zu verwenden.

Fazit

Wenn Sie die Title-Tags Ihrer Webpräsenz individuell, präzise und knapp formulieren, also die wichtigsten Suchformulierungen und Keywords in den mehreren Titeln unterbringen, werden diese Bemühungen von Spidern und Suchmaschinen gut belohnt.