Link Text Optimierung

Dem Link-Text kommt im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung bei der Qualitätsbildung der Link-Popularität sicher eine massgebliche Rolle zu. Daher ist der sinnvolle Umgang mit Keywords innerhalb von Link-Texten ebenso wichtig, wie für die Gestaltung und Benutzerführung Ihrer Webseiten.

Im Zuge der allgemeinen Hysterie um die Link-Popularität und das zwanghafte Erhöhen der Anzahl von Backlinks, möchten wir hier ganz bewusst näher auf die Details und Gefahren beim internen und externen Linkaufbau eingehen, da wir immer wieder feststellen, dass viele Websites aus Unkenntnis oder Faulheit unzureichend intern verlinkt sind.

Der Link-Text bei internen Links

Der Link-Text führt einen Besucher - im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung den Spider - durch die Webseite. Daher ist eine knappe, plausible und aussagekräftige Beschreibung sehr wichtig. Grundsätzlich gilt, dass langweilige oder nichtssagende Link-Texte nicht gerade zu einer Erhöhung der Besucherzahlen beitragen können. Wenn sie gar irreführend sind oder ein Link ins Leere (“Dead Link”) läuft, führt das sicher zum Abbruch eines Seitenbesuches.

Betrachtet man die für die Suchmaschinenoptimierung relevante Perspektive, nämlich die Sicht des Spiders, so empfiehlt es sich den Linktext so kurz wie möglich zu halten und den wichtigsten Suchbegriff (Keyword) des verlinkten Dokumentes zu verwenden. Ganze Keyword Phrasen können verwendet werden, sofern sie eine Länge von etwa 20 - 30 Zeichen nicht übersteigen. In beiden Fällen sollte das Haupt-Keyword möglichst am Anfang stehen.

Als massgebliches Instrument der “on-page” Optimierung (Deutsch: Optimierung der Seite) sollte bei der internen Verlinkung einer Internet-Präsenz der Link-Text allerdings nicht dazu missbraucht werden, den Spider mit Keywords vollzumüllen, was bei Doorway Pages von einigen Suchmaschinenoptimierern gerne betrieben wird. Dies kann zu negativen Bewertungen beim Ranking führen. Bei konventionellen Webseiten, die für den Besucher sichtbar sind, entsteht dabei übrigens ein sehr schlechter Eindruck.

Interner Linkaufbau aus dem Content heraus

Wenn Ihr Internetauftritt ein einziges bestimmtes Thema als Schwerpunkt hat, sollten Sie ruhig auch neben den herkömmlichen Navigationselementen auch aus dem Content heraus durch Hyperlinks mit keyword-optimierten Link-Texten auf solche Seiten verweisen, die das Thema inhaltlich explizit behandeln.

Unter Suchmaschinenoptimierern herrscht zuweilen die Meinung, daß mehr als zwei solcher Links aus einer Seite heraus auf ein und das gleiche Zieldokument nicht zu empfehlen sei, da das neuerdings von einigen Suchmaschinen als Spam gewertet werden kann; Stichwort “Closed Loop”. Wir konnten dies in der Praxis bislang jedoch noch nicht nachvollziehen.

Auch der Einsatz von Sprungzielen, also Verweisen an bestimmte Stellen eines Dokumentes, kann nicht nur für den Besucher sondern auch aus Sicht der Spider sehr sinnvoll sein, wenn Sie treffende Link-Texte formulieren.

Es ist natürlich vorteilhaft, von möglichst vielen Seiten aus Links auf Ihre Kernseiten zu legen, um eine hohe, interne Link-Popularität zu erzielen. Man geht davon aus, dass Websites mit einer hohen Anzahl von Einzeldokumeten auch deshalb ein besseres Suchmaschinen-Ranking erreichen, weil die interne Verlinkung mit Keyword angereicherten Link-Texten von den Ranking-Algorithmen überwiegend positiv bewertet wird.

Wie Sie die Anzahl der Seiten innerhalb Ihres Web-Auftrittes erhöhen können, ist natürlich abhängig von dem Aufwand, den Sie betreiben können, und davon, wie stark der Wettbewerb für Ihre Suchbegriffe und Suchbegriffsformulierungen ist. Sie sollten sich in diesem Fall darüber Gedanken machen, ob Sie Ihre Website nicht um Themen wie FAQ, ein Tutorial, Gewinnspiel oder ähnliches erweitern wollen.

Sehr lohnend kann auch ein Forum oder Weblog sein, da Sie den Content nicht selber produzieren müssen. Doch Vorsicht ist geboten, wenn Sie nicht in der Lage sind, diese Systeme zu moderieren oder zu administrieren, oder Sie Ihrer Konkurrenz damit ein Werkzeug liefern, Ihr Ranking durch Spam herabzuwirtschaften.

JavaScript-Links und Link-Texte

Das Märchen, dass mit JavaScript angereicherte Websites generell nicht zu optimieren sind, wird immer wieder von Top-Ranking Positionen zahlreicher nicht Insider-Sites wiederlegt, die JavaScript benutzen. Allerdings gibt es dabei eine ganze Menge von Fehlern, die gemacht werden. Dies gilt insbesondere auch für die Verwendung von JavaScript-Links bei hierarchischen Navigationsbäumen oder PullDown-Menüs.

In wie weit Spider aus einem JavaScript heraus geloopte Link-Texte als solche erfassen können, ist kaum zu sagen. Es herrscht die Meinung vor, dass das bislang noch nicht möglich ist, auch wenn einige Spider den Links zu externen JavaScripts inzwischen folgen und diese auslesen. Unserer Auffassung nach ist nicht davon auszugehen, dass eine Suchmaschine die Logiken eines individuell erstellten Programmes, das ein JavaScript nun einmal darstellt, “verstehen” kann und künstlich erzeugte Link-Texte erkennt.

Dennoch sollten die herauszuloopenden Abbildungen dieser Linkstrukturen zumindest für die meisten Spider deutlich lesbar codiert und nach Möglichkeit nicht dynamisch aus CGI- oder PHP-Scripten generiert werden. Auf diese Weise wahren Sie wenigstens die geringe Chance, dass eine schlaue Suchmaschine [ ;-) ] diese Informationen zumindest als Text interpretiert.

JavaScripts in den Head-Bereich zu legen ist generell nicht zu empfehlen, da dieser Bereich von einem Spider in der Regel hierfür als zu prominent angesehen wird. Er sucht hier bestenfalls nach einigen wenigen Meta-Angaben, und will möglichst schnell in den Body-Bereich Ihrer Webseite vordringen, um Ihre Überschriften oder Inhalte der semantischen Tags zu erfassen.

Stecken Sie Ihre Abbildung besser in einen Script-Tag im unteren Drittel oder an des Ende Ihrer Seiten. Am besten versorgen Sie die Spider mit einer zusätzlichen Sitemap. Vermeiden Sie unbedingt unsichtbare Links, um dem Problem Herr zuwerden. So fliegen Sie früher oder später garantiert aus dem Index.

Der Linktext bei Inbound Links

Die Link-Popularität einer Website ist für Suchmaschinenoptimierer ein - wenn nicht sogar in manchen Fällen das wichtigste - Ziel der Suchmaschinenoptimierung. Das dies eine möglichst hohe Anzahl an Backlinks, also Verweisen von externen Websites mit möglichst hohen PageRank, erfordert, ist bekannt und doch nur eine Seite der Medallie.

Oft müssen wir innerlich weinen, wenn wir eigentlich wertvolle Backlinks von Websites mit einem PR 6 sehen und der Link-Text für den Ascheimer ist. Beim Aufbau der Backlinks gilt im Grunde genommen das Gleiche wie bei der internen Verlinkung: Keywords und Keyphrasen erhöhen bei der Bewertung durch die Ranking-Algorithmen die Relevanz Ihrer Inbound Links.

Link-Text zur Dämpfung von Ranking Schwankungen

Wenn Ihre interne Verlinkung solide ist, können Sie auch Backlinks auf Unterseiten Ihrer Website legen (lassen), die deren Inhalten entsprechende Link-Texte aufweisen. Auf diese Weise können Sie eventuelle, auf äussere Einflüsse zurückzuführende Ranking-Schwankungen ausgleichen, da die internen Links Ihrer Unterseiten stärker bewertet sind.

Es ist zum Beispiel besser, statt nur eine einzige Seite mit einem Google-PageRank von 5 zu haben, die sich ausschliesslich von externen Backlinks “ernährt”, sich auch zusätzlich 10 oder mehrerer Seiten mit PR 4 innerhalb Ihrer eigenen Struktur sicher zu sein, die auf dieses eine - nehmen wir einmal an besonders wichtige - Dokument verweisen.

Seitdem Google mit dem Florida Update zum Jahreswechsel 2003/2004 generelle Veränderungen am PageRank-Algorithmus vorgenommen hat, sollten Sie unbedingt die Formulierungen der Link-Texte Ihrer Inbound Links variieren und auf eine gewisse, semantische Flexibilität Wert legen.

Es ist erwiesen, dass Google nun solche Webseiten, die über zahlreiche Inbound Links mit identischen Link-Texten verfügen, in vielen Fällen mit einer deutlichen Herabstufung des PageRank oder gar dem Ausschluss aus dem Index bestraft. Die Tendenz ist stark steigend, was der allgemeinen Backlink-Hysterie besonders zuträglich ist und den User zumindest ein wenig von der Plage der zahlreichen Link-Listen und Link-Tausch-Systeme befreien dürfte.

Wie Sie Ihre Backlinks und deren Anzahl solide aufbauen können, erfahren Sie in einem weiteren Artikel dieser Rubrik in Kürze. Weitere Informationen zum Thema Verlinkung und Suchmaschinenoptimierung finden sie hier: Inbound Links, Allinanchor, Backlinks, Crosslinking, Link-Popularity, Link-Text.